एक डिजिटल दलाई लामा या एक स्ट्रीमिंग फीनिक्स की तरह, ड्रीमवर्क्स के सह-संस्थापक जेफरी कैटजेनबर्ग का वीडियो उद्यम न्यूटीवी वेरिज़ोन की गो 90 सेवा हवाओं के रूप में बढ़ रहा है। न्यू टीवी की घोषणा की पिछले हफ्ते कि इसने प्रमुख हॉलीवुड स्टूडियो और अन्य निवेशकों से $ 1 बिलियन जुटाए और 2019 के अंत तक लॉन्च करने की योजना बनाई, जबकि Go90 लॉन्च के लगभग तीन साल बाद जुलाई के अंत में बंद हो गया।
डिजिटल-वीडियो बाजार में भीड़ है और अभी भी बढ़ रहा है। नेटफ्लिक्स, अमेज़ॅन और एचबीओ सभी 2019 में सामग्री पर 2018 की तुलना में काफी अधिक खर्च करेंगे। डिज़नी एक . बना रहा है 0 मिलियन स्टार वार्स श्रृंखला 2019 में लॉन्च होने वाली अपनी नई सेवा के लिए। Apple के पास है 20 से अधिक शो 2019 में लॉन्च होने वाली अपनी नई सेवा के लिए विकास या उत्पादन में। YouTube बना रहा है अधिक बड़े बजट मूल . सीबीएस ऑल एक्सेस एक जोड़ रहा है दूसरा मूल स्टार ट्रेक श्रृंखला , और शोटाइम एक बना रहा है बड़े बजट की प्रभामंडल श्रृंखला .
नेटफ्लिक्स खर्च के साथ a बिलियन . की सूचना दी इस वर्ष प्रोग्रामिंग पर, NewTV ने $ 1 बिलियन जुटाना इतना महत्वाकांक्षी नहीं लगता। और भी अरब कैटजेनबर्ग का कहना है कि वह अंततः छोटी आवाजें उठाने की योजना बना रहा है, लेकिन अगर सेवा ग्राहकों को आकर्षित कर सकती है तो दर्शकों को बहुत व्यस्त रखने के लिए पर्याप्त है। एचबीओ खर्च करेगा .3 बिलियन इस वर्ष सामग्री पर, और उसमें से केवल आधा मूल प्रोग्रामिंग के लिए है।
दूसरी ओर, Go90 भी एक बड़े . के साथ लॉन्च हुआ सामग्री पैकेज — ३५ मूल शो, एक विशाल टीवी कैटलॉग, लाइव खेल — साथ ही प्रमुख विज्ञापनदाता और अत्याधुनिक सामाजिक विशेषताएं, और यह कभी शुरू नहीं हुआ। वेरिज़ोन ने अभी-अभी लिया 0 बिलियन डॉलर राइटडाउन असफल सेवा पर। स्पष्ट रूप से, Go90 प्रयोग में ऐसी विफलताएँ हैं जिन्हें NewTV या अन्य स्ट्रीमर दोहराना नहीं चाहते हैं।
क्या Go90 की आग में सबक हैं, या NewTV उसी भाग्य के लिए नियत है?
Go90 में बहुत अधिक समस्याएं थीं
Go90 के लिए क्या गलत हुआ? क्या नहीं किया उल्टा जाओ। मौत का कारण एक बहुविकल्पीय प्रश्नोत्तरी की तरह पढ़ता है जहां उत्तर उपरोक्त सभी है। विचार करें:
- खराब ब्रांडिंग। Go90 ब्रांडिंग, जिसे Verizon ने समझाने की कोशिश की विज्ञापन स्थलों में , इस विचार पर आधारित था कि आप अपने स्मार्टफोन पर लैंडस्केप मोड में सेवा की वीडियो सामग्री देखेंगे। आप ९० [डिग्री] जाएंगे। उसे ले लो? किसी को नहीं मिला - या इसे पसंद नहीं आया। टेक मीडिया ने दुर्भाग्यपूर्ण नाम टैग किया ( वायर्ड ) और वास्तव में भयानक ( कगार ) सेवा से पहले भी था का शुभारंभ किया , और ट्विटर प्रतिक्रिया - WTF किस तरह का नाम है? , go90 सबसे विनम्र नाम है जो मैंने कभी सुना है, आदि - और भी कठोर था।
- कठिन बाजार। Go90 का उद्देश्य YouTube (कम लागत, उपयोगकर्ता-जनित) और नेटफ्लिक्स के बीच मधुर स्थान बनाना है - केवल यह पता लगाने के लिए कि वहाँ है कोई जगह नहीं एक विज्ञापन-समर्थित, सामान्य-दर्शक सेवा के लिए YouTube और Netflix के बीच। YouTube कम विज्ञापन दरों पर जीवित रह सकता है क्योंकि सामग्री मुफ़्त है, और नेटफ्लिक्स मासिक शुल्क पर जीवित रह सकता है क्योंकि सामग्री बढ़िया है। विज्ञापन समर्थित, प्रीमियम सामग्री के लिए कोई बीच का रास्ता नहीं है।
- कोई हिट शो नहीं। नेटफ्लिक्स शर्त 0 मिलियन पर पत्तों का घर , और यह काम किया। (थोड़ी देर के लिए, वैसे भी।) हुलु के साथ टूट गया दासी की कहानी एक सांस्कृतिक घटना बनना और उत्कृष्ट नाटक के लिए एमी जीतना। अमेज़ॅन के पास निम्न-श्रेणी की सफलता थी पारदर्शक , और के साथ बड़ा हिट करने की कोशिश कर रहा है जैक रयान . एचबीओ ने खुद को के साथ बनाया गेम ऑफ़ थ्रोन्स . आपका पसंदीदा Go90 शो कौन सा था? बिल्कुल सही।
- केंद्रित नहीं। Go90 का उद्देश्य, न्यूयॉर्क टाइम्स के रूप में की सूचना दी जब सेवा शुरू की गई, तो केबल-नेटवर्क मूल, कैटलॉग शो, YouTube सितारे, खेल, लाइव संगीत, आदि के साथ 18- से 34 वर्ष के दर्शकों को आकर्षित करना था, लेकिन सेवा ने कभी भी दर्शकों का निर्माण नहीं किया विशिष्ट दिखाता है।
- ऊपर के सभी। ब्रांडिंग के बारे में प्रारंभिक व्यंग्य और एक उत्साही शो की कमी ने Go90 को बहुत लंबे समय तक रडार के नीचे रखा, और सेवा कभी भी ठीक नहीं हुई।
Go90 पर मूल के बारे में बहुत कुछ पसंद था, और सेवा का उपयोग करने से मेरी समझ यह थी कि प्रोग्रामिंग समस्या नहीं थी। पीटर बर्ग की डॉक्यूमेंट्री QB1 कुलीन हाई स्कूल क्वार्टरबैक के बारे में शानदार है, पॉल शीर और रॉब ह्यूबेल की उबेर पैरोडी ड्राइव शेयर हल्का और अभिनव था, और मिशेल वुल्फ के साथ ब्रेक कार्यकारी निर्माता डेनियल पॉवेल की लघु-श्रृंखला धन्यवाद आश्चर्यजनक रूप से मज़ेदार है और धन्यवाद के लिए होना चाहिए क्या राष्ट्रीय लैम्पून की क्रिसमस की छुट्टी क्रिसमस के लिए है।
जो लोग उद्योग का अनुसरण करते हैं वे मुश्किल से हर सेवा पर नई प्रोग्रामिंग के साथ रह सकते हैं, और किसी को भी कभी नहीं पता था कि गो 90 पर सबसे अच्छी सामग्री क्या थी, पार्क एसोसिएट्स के मीडिया विश्लेषक हंटर सैपिंगटन ने डिसाइडर के साथ एक साक्षात्कार में कहा।
यह सभी टीवी आउटलेट्स का सच है लेकिन विशेष रूप से कम स्थापित लोगों के बारे में सच है। एफएक्स के अनुमान के अनुसार, 2017 में यूएस नेटवर्क और स्ट्रीमर पर 487 मूल स्क्रिप्टेड शो थे और कम से कम दो बार कई अनस्क्रिप्टेड शो थे। देखने के लिए इतना नया टीवी है कि डेसीडर और वल्चर जैसी टीवी साइटों ने नेटफ्लिक्स, हुलु, एचबीओ, आदि से मासिक सामग्री घोषणाओं को छाँटने के लिए मासिक टिप शीट लगाई। (यदि आप जानना चाहते हैं कि इस महीने डरावनी एसवीओडी सेवा शूडर पर नया क्या है, यहाँ क्लिक करें !)
सैपिंगटन का कहना है कि बहुत सारे गो 90 मूल थे जो पूरी तरह से हर किसी के रडार के नीचे उड़ गए थे। Parks Associates मूल सामग्री बनाने वाली 200 से अधिक विभिन्न सेवाओं को ट्रैक करता है। यदि आप लोगों को सेवा तक ले जाने के लिए अपने शो के आसपास बिना किसी प्रमुख शो और कोई बातचीत के उसके खिलाफ लड़ रहे हैं, तो आपके पास क्या है?
आपके पास बहुत सारे शो हैं जो कोई नहीं देख रहा था।
आला टीवी काम कर सकता है लेकिन इसकी सीमाएं हैं
सैमसंग का मिल्क वीडियो - जिसमें, सकल - में बज़फीड, रिफाइनरी 29, और फनी या डाई जैसे कंटेंट पार्टनर थे, और शट डाउन 2015 में लॉन्च के एक साल से भी कम समय में। कॉमकास्ट ने अपनी वॉचेबल सेवा को बंद कर दिया, जिसने लॉन्च के दो साल बाद 2017 में कई समान रचनाकारों के साथ सौदे किए थे।
नेटफ्लिक्स, अमेज़ॅन और हुलु के बाहर, सामान्य-ब्याज सेवाएं अच्छा नहीं करती हैं, सैपिंगटन कहते हैं। जो सेवाएं अच्छा प्रदर्शन करती हैं उनमें या तो प्रमुख सामग्री होती है जो ग्राहकों को आकर्षित करती है जैसे स्टार ट्रेक: डिस्कवरी सीबीएस ऑल एक्सेस या एक विशिष्ट जगह के लिए अपील जैसे एनीमे के साथ क्रंचरोल और ईसाई परिवारों के साथ प्योर फ्लिक्स और कुश्ती के साथ डब्ल्यूडब्ल्यूई।
NBCUniversal ने लॉन्च के दो साल बाद 2017 में अपनी सीसो कॉमेडी-ओरिएंटेड स्ट्रीमिंग सेवा को बंद कर दिया, जिसमें 30 से अधिक मूल और स्टैंड-अप स्पेशल थे। सेवा में एक सदस्यता मॉडल था, जिसने विज्ञापन-समर्थित मॉडल की तुलना में अधिकांश सेवाओं के लिए बेहतर काम किया है, लेकिन मार्केटिंग लगभग न के बराबर थी। सीसो ने एनबीसी के कैटलॉग से कई कॉमेडी की, लेकिन एनबीसी ने प्रसारण नेटवर्क पर सेवा के लिए एक भी प्रोमो स्पॉट नहीं चलाया।
Niches सेवा - यहां तक कि बहुत छोटी - अपनी सामग्री की लागत को कम करके लाभदायक बन सकती है। मैं ज़ोर से हँसा जब सैपिंगटन ने मुझे बताया कि एक सेवा है जिसका नाम है हॉर्टस टीवी घर के बागवानों के लिए जो काफी अच्छा कर रहे थे। मेरे सामने 400 टीवी सेवाओं की सूची है, उन्होंने कहा। मैं इसे पूरे दिन कर सकता हूं। अकेले जानवरों के साम्राज्य में, उन्होंने कहा, वहाँ है क्लिपमाईहॉर्स टीवी घुड़सवारी के खेल के लिए और डीओजीटीवी अपने कुत्ते को देखने के लिए जब आप घर पर न हों।
वे सेवाएं लाभदायक हो सकती हैं, लेकिन वे बड़े पैमाने पर नहीं होंगी। ऐसे बहुत से परिवार हैं जो घरेलू बागवानी या घोड़ों को संवारने में रुचि रखते हैं ताकि उन विशिष्ट हितों के लिए समर्पित सेवाओं के लिए भुगतान किया जा सके।
क्या मुझे डिज्नी प्लस के साथ ईएसपीएन मिलता है?
वांटेड: विशाल शो के बारे में हर कोई बात करेगा
कैटजेनबर्ग का न्यूटीवी - जिसे वह प्लेसहोल्डर के रूप में वर्णित करता है जब तक कि कंपनी कुछ अधिक ब्रांड-योग्य नहीं है - डीओजीटीवी जो भी ग्राहक संख्या कर रहा है उससे कहीं अधिक लक्ष्य कर रहा है। हॉलीवुड रिपोर्टर विख्यात कैटजेनबर्ग और हेवलेट पैकार्ड एंटरप्राइज के पूर्व सीईओ मेग व्हिटमैन के साथ अपने साक्षात्कार से, जो नई सेवा चलाएंगे:
यह एक मोबाइल-फर्स्ट सब्सक्रिप्शन वीडियो पेशकश होगी जो कि प्रीमियम मूल प्रोग्रामिंग पर केंद्रित होगी, जो कि छोटे, 10-मिनट के हिस्सों में वितरित की जाएगी, और इसका लक्ष्य 25 से 30 आयु वर्ग के दर्शकों के लिए होगा। इसमें कई मूल्य बिंदु भी होंगे, जिसमें एक उच्च-कीमत वाला विकल्प होगा जिसमें विज्ञापन शामिल नहीं है और एक कम-कीमत वाला टियर जिसमें सीमित विज्ञापन हैं।
कैटजेनबर्ग और व्हिटमैन ने यह भी कहा कि इस सेवा में स्क्रिप्टेड, अनस्क्रिप्टेड, रियलिटी और न्यूज प्रोग्रामिंग शामिल होगी और फंडिंग में शुरुआती $ 1 बिलियन का अधिकांश हिस्सा 21st सेंचुरी फॉक्स, डिज्नी, एनबीसीयूनिवर्सल, सोनी पिक्चर्स एंटरटेनमेंट, वार्नर मीडिया से प्रोग्रामिंग की ओर जाएगा। वायकॉम, लायंसगेट, एमजीएम और मुट्ठी भर अंतरराष्ट्रीय स्टूडियो।
निवेश स्टूडियो के लिए समझ में आता है, जिन्हें अपनी फिल्म, टीवी और समाचार प्रभागों के लिए एक नया आउटपुट पार्टनर मिलेगा, और स्टूडियो की भागीदारी न्यूटीवी के लिए समझ में आता है, जो वंशावली, ब्रांड-नाम क्रिएटिव और प्रतिभाओं तक पहुंच प्राप्त करेगा जिनके पास सौदे हैं उन स्टूडियो के साथ।
एक बड़ा सवाल यह है कि क्या न्यूटीवी की उन लोकप्रिय ब्रांडों तक पहुंच होगी, जिन्हें वे स्टूडियो नियंत्रित करते हैं, क्योंकि उनमें से अधिकांश स्टूडियो के पास पहले से ही बड़े-ब्रांड परियोजनाओं के लिए अपने स्वयं के प्रीमियम-केबल या स्ट्रीमिंग आउटलेट हैं। डिज़्नी संभवत: नहीं बनाएगा स्टार वार्स NewTV के लिए अपनी स्वयं की सेवा शुरू करते हुए श्रृंखला। वार्नर मीडिया की संभावना नहीं है गेम ऑफ़ थ्रोन्स नया बनाते समय स्पिनऑफ़ सिंहासन एचबीओ या डीसी कॉमिक्स श्रृंखला के लिए श्रृंखला जो सीडब्ल्यू या इसकी आगामी डीसी यूनिवर्स सेवा के लिए नहीं होगी।
से अधिक:
Google TV अब सर्वश्रेष्ठ टीवी प्लेटफ़ॉर्म है। अवधि।
एक प्रीमियम शॉर्ट-फॉर्म सेवा, हालांकि, फिल्म फ्रेंचाइजी के लिए एक अच्छी जगह होगी जैसे फास्ट एंड फ्यूरियस , असंभव लक्ष्य , जेम्स बॉन्ड और जेसन बॉर्न अपने ब्रह्मांडों का विस्तार करने के लिए, और मैं एक साबुन, धारावाहिक देख सकता था Riverdale स्पिनऑफ़ एक सोशल-मीडिया लहर को पकड़ रहा है जिसमें 20- या 30-एपिसोड सीज़न के साथ दैनिक पोस्टिंग सप्ताहों की अवधि में होती है।जिसमें से सभी का कहना है कि न्यू टीवी को एक शो की आवश्यकता होगी - या कई शो - गर्मी और तमाशा के साथ जिसे आप देखना चाहते हैं और तुरंत अपने सभी दोस्तों को टेक्स्ट स्क्रीन पकड़ लेता है।
जाओ बड़ा या Go90।
स्कॉट पोर्च डिसाइडर के लिए टीवी व्यवसाय के बारे में लिखते हैं और इसके लिए एक योगदानकर्ता लेखक हैं कामचोर . आप उसे ट्विटर पर फ़ॉलो कर सकते हैं @स्कॉटपोर्च .