द्वि घातुमान करना या न करना: 'गेम ऑफ थ्रोन्स' और 'स्ट्रेंजर थिंग्स' के बीच की लड़ाई किसने जीती? | निर्णायक

मनोरंजन प्रेस में, हर कुछ महीने सेवा मेरे समाचार आउटलेट लिखता है एक लेख पूछ रहा है , क्या नेटफ्लिक्स विज्ञापनों की बिक्री शुरू करेगा? हमेशा, हर कोई पीछे धकेलता है, नेटफ्लिक्स ने कभी नहीं कहा कि वे विज्ञापन बेचने की योजना बना रहे हैं। इसके बजाय, यह सिर्फ मैडिसन एवेन्यू की इच्छा पूर्ति है, जो मिलेनियल्स के नेटफ्लिक्स बंदी दर्शकों पर अपना हाथ पाने की उम्मीद कर रहा है। जब तक हमें कुछ संकेत नहीं मिलते कि नेटफ्लिक्स कम से कम विज्ञापनों पर विचार कर रहा है- नेटफ्लिक्स ने खुद पिछले हफ्ते व्यावहारिक रूप से हम पर चिल्लाया था कि उनके पास कभी विज्ञापन नहीं होंगे —हमें शायद वह लेख लिखना बंद कर देना चाहिए।

आज मैं जो लेख लिख रहा हूँ, उसके बारे में भी आप यही तर्क दे सकते हैं। नेटफ्लिक्स के अंदर किसी ने भी यह नहीं कहा है कि वे यह भी पता लगा रहे हैं कि क्या उन्हें अपने द्वि-शैली के रिलीज़ शेड्यूल में बदलाव करना चाहिए। उन्होंने द्वि घातुमान रिलीज़ मॉडल बनाया और इसके प्रति समर्पित प्रतीत होते हैं।

लेकिन क्या वे सही रणनीतिक निर्णय ले रहे हैं? और अगर वे नहीं हैं, तो क्या भोर अगले साल या तो-डिज्नी, ऐप्पल, वार्नर-मीडिया (एचबीओ मैक्स) और एनबीसी-यूनिवर्सल-बिंग रिलीज के लिए एक अलग दृष्टिकोण लेते हैं? हो सकता है। और मेरा प्रमाण वर्ष की दो सबसे बड़ी टीवी श्रृंखलाओं की मौलिक रूप से भिन्न रिलीज़ रणनीतियाँ हैं, गेम ऑफ़ थ्रोन्स तथा अजीब बातें .

ए टेल ऑफ़ टू टीवी सीरीज़

फोटो: एचबीओ / हेलेन स्लोअन

अमेरिका में (और दुनिया भर में) 2019 के दो सबसे बड़े शो शायद हैं गेम ऑफ़ थ्रोन्स तथा अजीब बातें . मैं शायद इसलिए कहता हूं क्योंकि नेटफ्लिक्स ने किया था कुछ डेटा जारी करें अजीब बातें सीजन 3 पिछले हफ्ते, वे वैश्विक दर्शकों की संख्या जारी करते हैं, लेकिन यूएस-डेटा नहीं। इस बीच, एचबीओ इसके बजाय अपनी टीवी श्रृंखला की वैश्विक दर्शकों की संख्या जारी नहीं करता है कहते हुए की गेम ऑफ़ थ्रोन्स विभिन्न प्लेटफॉर्मों पर 44 मिलियन ग्राहकों तक पहुंचा, लेकिन अधिकांश अंतरराष्ट्रीय देखने को छोड़कर। (साथ ही, यह सारा विश्लेषण आमतौर पर भारत और चीन को छोड़ देता है, जो दुनिया की बाकी आबादी को बौना बना देते हैं।)

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इन दो बेहद लोकप्रिय श्रृंखलाओं में बहुत कुछ समान है। वे महंगी शैली श्रृंखला (क्रमशः उच्च फंतासी और रेट्रो विज्ञान-फाई) हैं जो समीक्षकों द्वारा पसंद किए जाने के दौरान जनता के साथ बेहद लोकप्रिय होने की सावधानीपूर्वक रेखा को थ्रेड करते हैं। पिछले वर्ष में, दोनों के बीच एक टन उत्पाद टाई-इन्स भी थे सेवा मेरे गेम ऑफ़ थ्रोन्स बडवाइज़र कमर्शियल सेवा मेरे सेवा मेरे अजीब बातें विंडोज 1 पुनरुद्धार . दोनों ने माल बेचना शुरू कर दिया है; जबकि फ़नको के पास अभी भी नहीं है BOSCH गुड़िया बिक्री के लिए, उनके पास बहुत कुछ है मिल गया तथा ST3 व्यापार .

अंतर वास्तव में रिलीज शेड्यूल तक उबाल जाता है। 14 अप्रैल से शुरू हो रहा है, गेम ऑफ़ थ्रोन्स सीजन 8 हर हफ्ते 6 हफ्तों के लिए सामने आया। 4 जुलाई को, अजीब बातें सीज़न 3 सामने आया, सभी 8 एपिसोड एक बार में। स्ट्रीमर्स के लिए महत्वपूर्ण सवाल यह है कि किस मॉडल का अनुकरण करना है: की निरंतर बातचीत गेम ऑफ़ थ्रोन्स बनाम संघनित बातचीत अजीब बातें ?

नेटफ्लिक्स के लिए चुनौती: 'वार्तालाप' चलाना

आज की अति-संतृप्त, 24/7 मीडिया संस्कृति में, बाहर खड़ा होना कठिन और कठिन है। बड़े टेंट पोल फिल्मों के लिए, स्टूडियो अब नियमित रूप से खुलते हैं जागरूकता पैदा करने के लिए करोड़ों डॉलर . भीड़ भरे स्ट्रीमिंग परिदृश्य में, नेटवर्क और स्ट्रीमर के साथ टीवी श्रृंखला लॉन्च करने का बजट भी बढ़ रहा है अब अपनी टीवी श्रृंखला की मार्केटिंग में अरबों खर्च करते हैं।

इसका परिणाम यह है कि यदि आप बातचीत का हिस्सा बनकर बाहर खड़े हो सकते हैं, तो आपको केवल नए एपिसोड जारी करके मुफ्त इंप्रेशन मिलते हैं। इसका जाने-माने उदाहरण था गेम ऑफ़ थ्रोन्स अपने फिनाले रन के दौरान। कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप पॉप संस्कृति से किस वेबसाइट पर गए जैसे केंद्रित इंडीवायर या निर्णायक सामान्य समाचार जैसे स्वर या स्लेट यहां तक ​​कि पारंपरिक समाचार पत्र जैसे वाशिंगटन पोस्ट तथा न्यूयॉर्क समय , सोमवार को a के बाद मिल गया एपिसोड जारी किया गया था, प्रत्येक साइट में अक्सर पिछली रात के एपिसोड की पुनरावृत्ति करने वाले कई लेख होते थे।

यह लगातार छह सप्ताह तक चला। विश्लेषक एलन वॉक ने इस गेम ऑफ थ्रोन्स को वसंत कहा:

जैसा कि किसी भी समाचार या मनोरंजन वेबसाइट या सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म को देखना और शो के संदर्भों को नहीं देखना कठिन था- रिकैप्स, भविष्यवाणियां, चुटकुले, जीआईएफ। यह एटी एंड टी के पुरस्कार कब्जे के लिए छह सप्ताह का लंबा विज्ञापन था।

इसकी तुलना करें अजीब बातें . 4 जुलाई सप्ताहांत के दौरान, जब यात्रा और बाहरी गतिविधियों के कारण इंटरनेट ट्रैफ़िक कम हो जाता है, सीज़न 3 अधिकांश वेबसाइटों पर कवरेज पर हावी रहा। भिन्न मिल गया , एक सप्ताह के बाद, अजनबी चीजें 3 बातचीत ज्यादातर कुछ भी कम नहीं हुई थी। अब मुझे अधिकांश वेबसाइटों के पहले पन्ने पर कोई लेख नहीं मिल रहा है; अजीब बातें समय बीत चुका है और अभी एक महीना ही हुआ है।

'डेटा' क्या कहता है?

उपाख्यानात्मक डेटा कहता है कि गेम ऑफ़ थ्रोन्स बातचीत को संभाला। क्या डेटा दिखाता है कि बातचीत का मालिक होना उच्च रेटिंग की ओर ले जाता है, जो कि नेटवर्क वास्तव में परवाह करता है? यह करता है, लेकिन यह एक गन्दा डेटा सेट है।

उदाहरण के लिए, मैं वास्तव में सकारात्मक मामले को स्पिन कर सकता हूं गेम ऑफ़ थ्रोन्स हर एपिसोड के बाद बस उनकी यूएस व्यूअरशिप (नीलसन द्वारा ट्रैक की गई) को देखना और उसकी तुलना सामाजिक डेटा से करना। यहाँ विकिपीडिया से एक अद्भुत दृश्य दिखा रहा है मिल गया हर सीजन में दर्शकों की वृद्धि:

स्रोत: विकिपीडिया के माध्यम से नीलसन

यह सिर्फ एक स्थिर रेखा है जो ऊपर और ऊपर रेंग रही है। संभवत: सोशल मीडिया पर बातचीत ने उन दर्शकों को बढ़ाने में मदद की। उस पर एक डेटा बिंदु के लिए, यहां एक स्नैपशॉट है कि Reddit का ट्रैफ़िक कैसा दिखता है गेम ऑफ़ थ्रोन्स सीजन 8, नाचो एनालिटिक्स के अनुसार , जिसमें 2.6 बिलियन पृष्ठदृश्य शामिल हैं:

स्रोत: नाचो एनालिटिक्स

चुनौती इसकी तुलना कर रही है गेम ऑफ़ थ्रोन्स के साथ कथा अजीब बातें . हो सकता है अजीब बातें ब्याज में भारी उछाल आया, यह सिर्फ एक समय अवधि में केंद्रित है। चूंकि नेटफ्लिक्स अधिकांश शो के लिए डेटा जारी नहीं करता है, हम नहीं जानते कि कितना अजीब बातें सीज़न 1 या 2 के बाद से बढ़ गया है। (हम जानते हैं कि यह है, क्योंकि नेटफ्लिक्स ने कहा कि यह उनका सबसे बड़ा शो है।)

चूंकि हम सीधे रेटिंग की तुलना नहीं कर सकते, इसलिए हमें अप्रत्यक्ष तुलनाओं का उपयोग करना होगा।

इसके लिए एक अपूर्ण, लेकिन विश्वसनीय उपकरण Google रुझान डेटा का उपयोग करना है - जो खोज शब्दों को मापता है - रुचि के लिए एक प्रॉक्सी के रूप में। यहाँ तुलना है गेम ऑफ़ थ्रोन्स सेवा मेरे अजीब बातें :

स्रोत: गूगल ट्रेंड्स

गेम ऑफ़ थ्रोन्स स्पष्ट रूप से बहुत ऊँची चोटियाँ थीं, जो लगभग दोगुनी बड़ी थीं अजीब बातें . दिलचस्प है, अजीब बातें' ब्याज केवल धीरे-धीरे कम हुआ है, यहां तक ​​कि थोड़ा अधिक होने के बावजूद गेम ऑफ़ थ्रोन्स सप्ताह के मध्य में ब्याज।

बातचीत का यह पैमाना सोशल मीडिया पर गूंज उठा। फ़िज़ियोलॉजी के अनुसार , गेम ऑफ़ थ्रोन्स इसके प्रीमियर के बाद ट्विटर पर 17 मिलियन सामाजिक उल्लेख उत्पन्न हुए, जबकि इसके द्वारा केवल 4 मिलियन उल्लेख किए गए थे अजीब बातें . अंतर है मिल गया

मैं उपरोक्त डेटा बिंदुओं के बारे में बहुत सारे कठिन प्रश्न पूछ सकता था। क्या दो डेटा उदाहरण यह साबित करने के लिए पर्याप्त हैं कि साप्ताहिक रिलीज़ गति का निर्माण करती है जबकि द्वि घातुमान नहीं करता है? शायद नहीं। खैर, निश्चित रूप से नहीं। अजीब बातें नीलसन के स्ट्रीमिंग डेटा में वास्तव में अच्छा प्रदर्शन किया, अमेरिका में 26.4 मिलियन अद्वितीय दर्शकों तक पहुंच गया, औसत 12.8 मिलियन दर्शक प्रति मिनट . वे संख्याएँ सिर्फ एक बाल के नीचे हैं गेम ऑफ़ थ्रोन्स , इसे चलाने के लिए कोई साप्ताहिक बातचीत नहीं है। उल्लेख नहीं करने के लिए, आप यह तर्क दे सकते हैं कि मुझे एक बार-में-पीढ़ी के शो के सीज़न फिनाले की तुलना किसी टीवी सीरीज़ के तीसरे सीज़न से नहीं करनी चाहिए, जो कि उसके स्ट्राइड को हिट कर रहा है।

दुर्भाग्य से, अकेले डेटा इस प्रश्न का उत्तर नहीं दे सकता है।

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'सर्वश्रेष्ठ' रिलीज़ रणनीति क्या है?

काश मेरे पास कुछ चतुर व्यावसायिक तकनीक होती जो नेटफ्लिक्स और भविष्य के स्ट्रीमर्स के लिए इस समस्या को हल करती। इसके बजाय, यह उन स्थितियों में से एक है जहां व्यापार जगत के नेताओं को अपने लिए यह तय करने की आवश्यकता है कि पेशेवरों और विपक्षों को तौलने के बाद क्या समझ में आता है।

एक ही बार में सभी के फायदे और नुकसान: लंबे समय तक जीते रहें!

यदि आप व्यवसाय में महान बनना चाहते हैं—और आप और कुछ नहीं जानते हैं—तो केवल ग्राहक को ध्यान में रखकर निर्णय लेने पर विचार करें। यकीनन, अमेज़न का विकास है जेफ बेजोस के इस सिद्धांत पर अत्यधिक ध्यान देने के लिए समर्पित . यदि आप अपने सभी निर्णय ग्राहकों के लिए जुनूनी बनाते हैं, तो गलत होना मुश्किल है।

और ग्राहकों को द्वि घातुमान पसंद है!

नेटफ्लिक्स ने द्वि घातुमान का बीड़ा उठाया और आदमी ने काम किया! जब लोग देखने लगे ब्रेकिंग बैड , उन्होंने सिर्फ एक शो नहीं देखा, उन्होंने एक बार में पूरी चीज़, दर्जनों एपिसोड पर मंथन किया। नेटफ्लिक्स ने कुछ ग्राहकों को गैर-नेटफ्लिक्स शो देखने के लिए प्रतीक्षा करने के लिए भी प्रशिक्षित किया है जब तक कि वे पूरी चीज को द्वि घातुमान नहीं कर सकते। समाप्त होने वाले 18 मिलियन ग्राहकों के रूप में अजीब बातें एक सप्ताहांत में सीजन 3 दिखाया गया , यह वास्तव में काम कर सकता है।

कुछ स्ट्रीमर जिन्होंने साप्ताहिक रिलीज़ के साथ प्रयोग किया है—जैसा कि Amazon Studios ने तब किया था उनकी पहली दो श्रृंखला जारी करना अल्फा हाउस तथा बीटा -ग्राहकों की शिकायतों के बाद द्वि घातुमान सामग्री जारी करने के लिए स्थानांतरित हो गए हैं। यहां तक ​​​​कि कुछ लाइसेंस प्राप्त श्रृंखलाएं नेटफ्लिक्स और अमेज़ॅन पर साप्ताहिक रूप से जारी की जाती हैं, लेकिन इसने उन्हें अपनी रणनीति बदलने के लिए आश्वस्त नहीं किया है, जो हमें कुछ बताना चाहिए।

असली दुनिया कब शुरू हुई

(एक नोट के रूप में, ऐसा नहीं है कि ग्राहक द्वि घातुमान मॉडल में अपनी पसंदीदा श्रृंखला की प्रतीक्षा नहीं करते हैं, यह है कि वे नहीं जानते कि वे प्रतीक्षा कर रहे हैं। यहां तक ​​कि द्वि घातुमान रिलीज़ के लिए भी, अधिकांश स्ट्रीमिंग टीवी श्रृंखला क्रम में पूरी होती हैं। इसका मतलब है कि आप देख सकते थे अजीब बातें 3 जून की शुरुआत में, आप इसे अभी नहीं जानते थे।)

साप्ताहिक रिलीज के पक्ष और विपक्ष: साप्ताहिक बातचीत का जश्न मनाएं!

दूसरी ओर, यदि आपको कोई झटका लगता है, तो आप इसकी वृद्धि और प्रभाव को अधिकतम करना चाहते हैं। इस तरह आपको अपनी सामग्री के लिए निवेश पर सर्वोत्तम लाभ मिलता है। (और आपको और भी अधिक बनाने की अनुमति देता है।)

और भले ही ग्राहक प्रतीक्षा से नफरत करते हैं, ऐसा नहीं है कि हम क्रिसमस से नफरत करते हैं क्योंकि हमें इसके लिए हर साल 364 दिन इंतजार करना पड़ता है। कुछ मायनों में, यह प्रत्याशा बनाने में मदद करता है।

यदि कोई शो लोकप्रिय और चहल-पहल वाला है, तो इस बात से इनकार करना मुश्किल है कि एक साप्ताहिक रिलीज़ लोगों को अभी से देखना शुरू करने के लिए मनाने में मदद करती है। पिछले दशक के कुछ सबसे बड़े हिट—शो जैसे गेम ऑफ थ्रोन्स, द वॉकिंग डेड , तथा ब्रेकिंग बैड - पुनर्कथन लिखने वाली डिजिटल समाचार साइटों के आगमन का लाभ उठाया, जिन्हें बाद में सोशल प्लेटफॉर्म पर साझा किया गया, जो बाद में नवीनतम ट्विस्ट और टर्न पर चर्चा करने वाले पॉडकास्ट के लिए चारा बन गया। इस साप्ताहिक बातचीत से जुड़ाव का पहिया चलाने और इससे बचने में मदद मिलती है—जिस तरह से अजीब बातें लगता है - एक बहुत बड़ी गलती हो सकती है।

'स्ट्रेंजर थिंग्स' की द्वि घातुमान रिलीज़ का गुप्त विजेता कौन है?

एक ऐसे ट्विस्ट के लिए तैयार हो जाइए जो एम. नाइट श्यामलन को ईर्ष्या करने लगे। यह वास्तव में… बड़ा छोटा झूठ ?!?

पॉप कल्चर साइट्स- या यहां तक ​​​​कि पॉप कल्चर इंसर्ट वाली मुख्यधारा की समाचार साइटें- अभी भी सोमवार की सुबह अपने फ्रंट पेजों को एंकर करने के लिए एक बड़े शो की जरूरत है। जैसा कि मैं इस लेख के लिए शोध कर रहा था, मैंने जो देखा वह एक शो था जो अब पॉप अप करता रहा है अजीब बातें राडार पर नहीं है। जैसी वेबसाइटों पर निर्णायक, घंटी, स्वर, तथा स्लेट , संडे टीवी शो रिकैप स्लॉट में एक ही शो है, बड़ा छोटा झूठ .

परिणाम? सीज़न 2 ने श्रृंखला के लिए उच्च रेटिंग हासिल की।

भले ही नेटफ्लिक्स बदलना नहीं चाहता, ठीक है, एचबीओ इसके साथ ठीक है। वे बातचीत जारी रखेंगे।

मनोरंजन रणनीति गाय लिखते हैं Guy इस छद्म नाम के तहत अपने नाम की वेबसाइट पर . एक स्ट्रीमिंग कंपनी में एक पूर्व कार्यकारी, वह ईमेल भेजने / बैठकों में भाग लेने के लिए लिखना पसंद करता है, इसलिए उसने अपनी वेबसाइट लॉन्च की। आप ऐसा कर सकते हैं ट्विटर पर उसका अनुसरण करें या लिंक्ड में मीडिया और मनोरंजन उद्योग के व्यापार, रणनीति और अर्थशास्त्र पर नियमित विचारों और विश्लेषण के लिए।