आज से 40 साल पहले एक अपस्टार्ट केबल टेलीविजन चैनल लॉन्च किया गया था जिसका संगीत, मनोरंजन और पॉप संस्कृति पर भूकंपीय प्रभाव पड़ेगा। 1 अगस्त 1981 को, 12:01 बजे ईटी, एमटीवी ने अपना पहला संगीत वीडियो प्रसारित किया, प्रतीकात्मक रूप से उपयुक्त वीडियो किल्ड द रेडियो स्टार एक हिट चमत्कार द बुगल्स द्वारा। उस समय, नवेली नेटवर्क के कर्मचारी न्यू जर्सी के फोर्ट ली में एक डाइव बार में प्रीमियर देख रहे थे, यह चैनल उस समय केवल गार्डन स्टेट में उपलब्ध था। यह लेकिन साझा किए गए असंख्य दिलचस्प और मजेदार उपाख्यानों में से एक है जीवनी: आई वांट माई एमटीवी , नेटवर्क के शुरुआती दिनों के बारे में A&E की 2020 की डॉक्यूमेंट्री।
मुझे नहीं लगता कि किसी ने पैसा कमाने के लिए एमटीवी शुरू किया है, पॉप हिट निर्माता जैक एंटोनॉफ एपिसोड की शुरुआत में कहते हैं। मैं आपको निश्चित रूप से बता सकता हूं, यह बिल्कुल बकवास है। यह कभी धरातल पर नहीं उतरता अगर किसी को नहीं लगता कि यह पैसा कमाएगा। हालांकि, इसमें कोई संदेह नहीं है कि नेटवर्क के प्रारंभिक वर्षों में राजस्व की प्यास के बराबर संगीत के प्यार से प्रेरित थे। चैनल को लॉन्च करने वाली टीम मनोरंजन उद्योग के दिग्गजों का मिश्रण थी जो एक नए तरह के किक और युवा रंगरूटों की तलाश में थे, जिनकी साहसिक भावना उनकी करियर महत्वाकांक्षाओं से मेल खाती थी।
काउबॉय बनाम ब्रोंकोस स्ट्रीम
एमटीवी की स्थापना के समय मीडिया परिदृश्य कितना अलग था, इस पर विचार करने के लिए वृत्तचित्र देखना अविश्वसनीय है। प्रमुख नेटवर्क ने सर्वोच्च शासन किया, केबल टेलीविजन देश और इंटरनेट के व्यापक क्षेत्रों में अनुपलब्ध था जैसा कि हम जानते हैं कि यह अस्तित्व में नहीं था। केवल समाचार, संगीत या मौसम के लिए समर्पित एक टीवी चैनल आपके दृष्टिकोण के आधार पर प्रतिभाशाली या मूर्ख था। मनोरंजन उद्योग पर उन पुरुषों का प्रभुत्व था, जिन्हें युवा संस्कृति से बहुत कम लगाव था और संगीत व्यवसाय को रेडियो स्टेशनों से लेकर बिक्री चार्ट तक सख्ती से अलग किया गया था।
फोटो: ए और ई
एमटीवी को शुरू में मिलियन के बजट के साथ स्वीकृत किया गया था। यह दूर नहीं गया। कंपनी के कुछ नए कर्मचारियों को टेलीविजन में कोई अनुभव नहीं था, अन्य को संगीत में कोई अनुभव नहीं था। शुरुआती वर्षों में कम किराया था, जो फुटेज और उधार ग्राफिक्स पर निर्भर था। प्रमुख बाजारों में एमटीवी नहीं था और केबल निष्पादन पॉप, रॉक या आर एंड बी के प्रशंसक नहीं थे। मुझे अपना एमटीवी चाहिए! प्रोमो अभियान ने देश भर के केबल बाजारों में चैनल को जोड़ने के अनुरोधों को पूरा करने में मदद की और इसने अपने संगीत स्टार पावर की बदौलत काम किया।
वृत्तचित्र के अनुसार, एमटीवी के पास अपने पहले वर्ष के दौरान काम करने के लिए केवल 250 वीडियो थे। पूर्व प्रतिभा समन्वयक गेल स्पैरो का कहना है कि इसे नहीं खेलना हमारे लिए बहुत बुरा था। जबकि अमेरिकी रिकॉर्ड कंपनियों ने संगीत वीडियो का मज़ाक उड़ाया, ब्रिटेन में कलाकारों द्वारा अपने नवीनतम एकल के साथ प्रोमो क्लिप बनाने की एक समृद्ध परंपरा थी। इनमें लिप सिंक्ड लाइव परफॉर्मेंस से लेकर लघु फिल्में शामिल थीं, जो संगीत से मेल खाती थीं और आकर्षक दृश्यों या कहानी को दर्शाती थीं। एमटीवी उन पर भरोसा करने लगा और जल्द ही अत्याधुनिक ब्रिटिश कलाकारों को मध्य अमेरिका में प्रसारित किया जा रहा था। एमटीवी पर उनकी लोकप्रियता ने दरवाजे खोल दिए जो एक बार बंद हो गए थे और एल्बम की बिक्री में अनुवाद किया गया था, जिस बिंदु पर संगीत उद्योग ने नोटिस लिया।
अपने पहले दो वर्षों के दौरान एमटीवी ने युवा रॉक बैंड और पुराने कलाकारों को पर्याप्त प्रदर्शन दिया, जिन्होंने नई संगीत वीडियो मानसिकता को अपनाया। हालांकि, काले कलाकार शायद ही कभी देखे गए थे। जो लोग वहां थे, उनके पास ऐसा क्यों है, इसके लिए बहुत सारे बहाने हैं, लेकिन उनमें से कुछ के पास कोई पानी नहीं है। इसने एमटीवी के रंग अवरोध को तोड़ने के लिए माइकल जैक्सन की लोकप्रियता को काफी हद तक कम कर दिया और यह केवल सीबीएस रिकॉर्ड्स के महत्वपूर्ण दबाव के बाद आया। हिप हॉप को अपनाने के लिए चैनल भी धीमा था। मुझे! एमटीवी रैप जब इसका प्रीमियर हुआ तो इसे कम समय दिया गया था, लेकिन यह चैनल का सबसे लोकप्रिय शो बन गया, जिसने उपनगर को आंतरिक शहर की आवाज़ से परिचित कराया।
1985 में एमटीवी को वायकॉम को बेच दिया गया और चीजें बदलने लगीं। 1987 तक, कई पुराने गार्ड चले गए थे। नए प्रोग्रामिंग ब्लॉकों में भारी धातु, वैकल्पिक रॉक और नृत्य संगीत शामिल थे, लेकिन पूरे बोर्ड में रेटिंग कम थी। कुछ नया खोजते हुए चैनल ने कैमरे को भीड़ पर, जैसे शो पर घुमाया शीर्ष 20 उलटी गिनती और अग्रणी रियलिटी टेलीविजन शो, वास्तविक दुनिया . एमटीवी के पूर्व अध्यक्ष और मुख्य कार्यकारी अधिकारी टॉम फ्रेस्टन ने इस शो और इसकी शैली को आशीर्वाद और अभिशाप बताया है। जबकि एमटीवी अब संगीत को वास्तविकता प्रोग्रामिंग के रूप में पेश नहीं करता है, इसके संस्थापक YouTube के लिए श्रेय लेते हैं जहां दर्शक अपने मनचाहे संगीत को देख सकते हैं, क्योंकि हबरिस का आश्चर्यजनक प्रदर्शन अभी तक पूरी तरह से नेटवर्क को ध्यान में रखते हुए है।
डिज्नी प्लस ईएसपीएन हुलु
जीवनी: आई वांट माई एमटीवी नेटवर्क के पहले दशक का एक अच्छा अवलोकन देता है लेकिन फिर भी केवल सतह को खरोंचता है, ऐसा संस्कृति और संगीत पर चैनल का प्रभाव अपने चरम पर था। 40 साल की उम्र में, एमटीवी आज अपने मूल से उतना ही दूर है जितना कि इंटरनेट जियोसिटीज वेबसाइटों और एओएल इंस्टेंट मैसेंजर के शुरुआती वर्षों से है। जब मैं दशकों पहले उनके लक्षित जनसांख्यिकीय से बाहर हो गया था, तो मुझे यह देखकर आश्चर्य हुआ कि तब से प्रोग्रामिंग में बहुत बदलाव नहीं आया है, नए सीज़न या उसी शो के रीबूट की विशेषता है जो मैंने देखना बंद कर दिया था। एमटीवी कभी किशोरों और युवा वयस्कों के लिए प्रमुख मनोरंजन स्थल था, लेकिन बच्चे इन दिनों किसी भी कॉर्पोरेट टेलीविजन नेटवर्क की तुलना में अधिक स्मार्ट, हिपर और अधिक तकनीक के जानकार हैं, जिसकी कभी उम्मीद नहीं की जा सकती थी। यह मुझे आश्चर्यचकित करता है, क्या कोई अब भी अपना एमटीवी चाहता है?
बेंजामिन एच. स्मिथ न्यूयॉर्क के एक लेखक, निर्माता और संगीतकार हैं। ट्विटर पर उसका अनुसरण करें: @BHSmithNYC.