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क्या एचबीओ मैक्स के सस्ते संस्करण के लिए .95 जादुई मूल्य बिंदु हो सकता है जिसमें विज्ञापन शामिल हैं?
सूत्रों के अनुसार यह स्कटलबट है सीएनबीसी के साथ बात की , जो गुमनाम रहे। उन्होंने यह भी खुलासा किया कि वार्नरमीडिया ने एक समय में एवीओडी (मांग पर विज्ञापन वीडियो) एचबीओ मैक्स की कीमत $ 4.99 प्रति माह कम करने पर विचार किया था।
चाहे कोई ग्राहक विज्ञापन-समर्थित उत्पाद खरीदना चाहे या सीधे सदस्यता उत्पाद खरीदना चाहे, यह हमारे व्यवसाय के लिए उसी तरह से अनुकूल है, एटी एंड टी के प्रमुख जॉन स्टैंकी ने कहा: .
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सरल शब्दों में, कोई भी वृद्धि अच्छी वृद्धि है। और वार्नरमीडिया, जिसने पिछले हफ्ते एचबीओ या एचबीओ मैक्स के लिए संयुक्त सदस्यता की घोषणा की थी, 44.2 मिलियन ग्राहकों तक पहुंच गई थी, ने उस आधार को 120 मिलियन से ऊपर बढ़ने की उम्मीदों को अब से चार साल बाद 150 मिलियन के करीब बताया। कई नए ग्राहकों को आकर्षित करने का अर्थ है या तो सामग्री में बड़े पैमाने पर विस्तार और/या एक सस्ता विकल्प पेश करना, और इसका मतलब है कि विज्ञापन देना।
स्टैंकी ने पिछले हफ्ते कमाई कॉल में क्या कहा:
और जैसा कि आप जानते हैं, हमने बाजार कारणों से मूल्य निर्धारण, वगैरह जैसी हर चीज का पूरी तरह से खुलासा नहीं किया है। और निश्चित रूप से, हम इसे लॉन्च से ठीक पहले करेंगे ताकि हमें बाजार में आने का अधिकतम लाभ मिल सके। देखिए, मुझे लगता है कि आधार का एक खंड है, और यह विशेष रूप से सच है जब वहाँ कई स्ट्रीमिंग सेवाएँ हैं और लोग इन-होम मनोरंजन में अपने निवेश को फिर से व्यवस्थित करने के लिए निर्णय ले रहे हैं, जो कि अधिक मूल्य-संवेदनशील होने जा रहे हैं . और जब हम मानते हैं कि एचबीओ मैक्स, बिना किसी व्यावसायिक रुकावट के, एक प्रीमियम उत्पाद के रूप में और आज बाजार में हम जो चार्ज करते हैं, उसकी गारंटी देता है, तो हम जानते हैं कि, प्रीमियम, कुछ मामलों में, इतना अधिक होता है कि जब लोग कहना शुरू करते हैं, खैर, मेरे पास ३ सेवाएं हैं, और मैं सब कुछ एकत्र करता हूं, कि शायद मैं इसमें रहने का विकल्प नहीं चुनूंगा। और यह विशेष रूप से सच है यदि आप शायद कुछ युवा जनसांख्यिकी को देखें। और इसके परिणामस्वरूप, हम मानते हैं कि मूल्य बिंदु कम हो रहा है, जहां उनके लिए कुछ अच्छी तरह से निष्पादित विज्ञापन प्राप्त करने के लिए, वे उत्पाद और सेवा को देखेंगे और पोर्टफोलियो के भीतर रहेंगे, स्ट्रीमिंग सेवाएं जो वे चाहते हैं उनके पास घर या अपने अपार्टमेंट में, कि वे सोचते हैं कि यह एक अच्छी जगह है।
एक और उदाहरण कुछ सामाजिक आर्थिक गतिशीलता में होगा। इसलिए आप उम्मीद कर सकते हैं, उदाहरण के लिए, हमारा मानना है कि AVOD उत्पाद वास्तव में हमारे कुछ प्रीपेड ऑफ़र के साथ अच्छी तरह से जुड़ता है और हम इसे कैसे स्थान दे सकते हैं क्योंकि यह अधिक मूल्य-संवेदनशील सामाजिक आर्थिक गतिशीलता पर निर्भर करता है। और हमें लगता है कि यह मार्केटिंग चैनल और जागरूकता चैनल खोलता है और अंततः अन्य जगहों पर पैठ बनाने का अवसर देता है, जहां, फिर से, ग्राहक थोड़ा अधिक मूल्य-संवेदनशील होते हैं। तो वास्तव में, दिन के अंत में, एक ग्राहक को चुनाव करना होता है। और कोई सवाल ही नहीं है कि अगर आप कम कीमत देते हैं, तो आप इसे उन डेमो में कम करने जा रहे हैं जो अंततः इसकी सदस्यता लेंगे। और मुझे लगता है कि यह अधिक महत्वपूर्ण है क्योंकि लोग अपने घर में कई सेवाओं के पोर्टफोलियो निर्णय ले रहे हैं। और जब आप एक प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता पेशकश पर एक उतार और प्रवाह की वास्तविकता देखते हैं, जहां शायद आप उस समय की अवधि से टकराते हैं, जहां आप उस पेशकश के प्रति आसक्त नहीं हैं जो हमारे पास मौजूद नई सामग्री पर है, जिसमें कम कीमत के बिंदु पर होने का वह विकल्प किसी को सेवा के साथ रहने की अनुमति देता है। और हमें लगता है कि बाजार के उस सेगमेंट के लिए यह वास्तव में एक स्मार्ट जगह है।
बेशक, स्पेक्ट्रम, कॉमकास्ट, कॉक्स और वेरिज़ोन Fios जैसे केबल/उपग्रह/फाइबरोपटिक प्रदाता सस्ते एचबीओ मैक्स के बारे में खुश नहीं होंगे, क्योंकि उन्हें वर्तमान एचबीओ मासिक सदस्यता शुल्क में कटौती मिलती है।
लेकिन सीएनबीसी से बात करने वाले सूत्रों ने संकेत दिया कि एचबीओ ने पिछली गर्मियों में रोकू और अमेज़ॅन के साथ एचबीओ मैक्स के लॉन्च पर जो बातचीत की थी, वह उतनी मुश्किल नहीं हो सकती है। हालांकि उन अद्यतन कैरिज समझौतों में संभावित रूप से आगामी एवीओडी पेशकश के लिए भविष्य की व्यवस्था शामिल थी।
और प्रति माह .95, जबकि नेटफ्लिक्स की तुलना में पूर्ण कम, हुलु, पैरामाउंट+ और पीकॉक में AVOD विकल्पों की तुलना में बहुत अधिक महंगा है।
लेकिन एचबीओ ने प्रसिद्ध रूप से हमें इस सदी की शुरुआत में बताया, यह टीवी नहीं है। यह एचबीओ है। जैसा कि डेसीडर के स्कॉट पोर्च ने इस सप्ताह की शुरुआत में रिपोर्ट किया था, वार्नरमीडिया के किलार ने कहा है कि एचबीओ मूल में विज्ञापन शामिल नहीं होंगे। किलर ने यह भी कहा कि एवीओडी एचबीओ मैक्स में वार्नरमीडिया के 2021 नए मूवी प्रीमियर शामिल नहीं होंगे जो अन्यथा बड़े पर्दे के साथ-साथ एचबीओ मैक्स पर भी खुलेंगे।