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2019 स्ट्रीमिंग के लिए एक भूकंपीय मोड़ था। इसने स्ट्रीमिंग युद्धों की आधिकारिक शुरुआत देखी: ऐप्पल और डिज़नी की स्ट्रीमिंग सेवाओं की शुरूआत, जैसे हिट के लिए एक बुखार लाइसेंसिंग भूमि हड़पने कार्यालय तथा दोस्त , एक अदम्य अवार्ड्स सीज़न फोर्स के रूप में नेटफ्लिक्स का उदगम, और एक प्रभावशाली स्टार चाइल्ड की शुरुआत जिसे हमने सामूहिक रूप से बेबी योडा करार दिया। इस वर्ष के बाद, जिस तरह से हम मीडिया, विशेष रूप से फिल्म और टेलीविजन का उपभोग करते हैं, वह कभी भी वैसा नहीं रहेगा। स्थानीय मल्टीप्लेक्स और बुनियादी केबल पैकेज के पुराने दिनों में वापस नहीं जा रहा है। स्ट्रीमिंग अब सर्वोच्च शासन करती है।
लेकिन उपभोक्ताओं के लिए इसका वास्तव में क्या मतलब है? जब अगस्त 2014 में डिसाइडर को लॉन्च किया गया था, तब हमने स्ट्रीमिंग सेवाओं की पेशकशों की अव्यवस्था को देखते हुए लोगों की मदद करने को अपना मिशन बना लिया था। नेटफ्लिक्स के पास मुट्ठी भर मूल पेशकशें थीं, अमेज़ॅन को अपनी (तत्कालीन) प्रगतिशील आलोचनात्मक हिट पर गर्व था, पारदर्शक , और हुलु को अभी हमें लाना था दासी की कहानी।
आज, उपभोक्ताओं को स्ट्रीमिंग सामग्री की एक वास्तविक सुनामी का सामना करना पड़ रहा है, और इस बात का कोई संकेत नहीं है कि नेटफ्लिक्स और इसके उभरते प्रतिस्पर्धियों का धीमा होने का कोई इरादा है। उपभोक्ताओं के लिए समस्या? विकल्पों की वह मात्रा न केवल FOMO को स्ट्रीमिंग करने की चिंता का कारण बनती है, बल्कि इस सभी सामग्री की वित्तीय लागत अंततः चारों ओर वापस आ जाएगी। उदाहरण के लिए, नेटफ्लिक्स बिना किसी संकेत के ऋण प्राप्त करता रहता है, इसे चुकाने की योजना है। और हर स्ट्रीमिंग सेवा के लॉन्च होने के साथ, इसका मतलब है कि उपभोक्ताओं के लिए आज और बीते साल की सबसे बड़ी हिट तक पहुंच पर खर्च करने के लिए अधिक पैसा।
हां, 2019 ने साबित कर दिया कि स्ट्रीमिंग अब सर्वोच्च है, लेकिन इस नए परिदृश्य में जीतने के लिए कौन खड़ा है, और कितने हारने के लिए खड़े हैं?
तस्वीरें: डिज्नी और एप्पल
स्ट्रीमिंग युद्धों की सुबह: उन्हें लड़ने दें
पिछले कुछ वर्षों से, हमने कई प्रमुख टेक कंपनियों और स्टूडियो के बारे में सुना है, जो स्ट्रीमिंग सेवाओं को तैयार करने के लिए अपने वॉरचेस्ट को मार रहे हैं, उन्हें उम्मीद थी कि नेटफ्लिक्स के हत्यारे हो सकते हैं। जबकि नेटफ्लिक्स के पास अभी भी बेबी योडा की पसंद द्वारा रूट किए जाने वाले अंतर्राष्ट्रीय स्ट्रीमिंग परिदृश्य पर बहुत अधिक पकड़ है, जिसने ऐप्पल, डिज़नी, वार्नरमीडिया और एनबीसी यूनिवर्सल जैसी कंपनियों को प्रतिद्वंद्वी स्ट्रीमिंग सेवाओं में अपना पैसा डालने से नहीं रोका है।
जिसने आज रात मंडे नाइट फ़ुटबॉल जीता
इस साल, Apple TV+ और Disney+ ने आखिरकार दो अलग-अलग रणनीतियों के साथ लॉन्च किया। Apple TV+ के लिए, स्टार पावर और एक्सक्लूसिव ओरिजिनल पर जोर दिया गया था। डिज़्नी+ ने क्लासिक पारिवारिक मनोरंजन की अपनी तिजोरी पर बड़ा दांव लगाया और पहली बार लाइव एक्शन स्टार वार्स श्रृंखला। तो यह उनके लिए कैसे काम कर रहा है?
Apple TV+ की सफलता बनाम Disney+ की अब तक की सफलता का पता लगाना ईमानदारी से कठिन है। ऐप्पल टीवी + के लॉन्च से पहले, सीएनबीसी ने बताया कि बार्कलेज के विश्लेषकों ने भविष्यवाणी की थी कि नई स्ट्रीमिंग सेवा कुछ इस तरह शुद्ध हो सकती है 100 मिलियन सब्सक्राइबर अपने पहले वर्ष में। यह कठिन लगता है, लेकिन याद रखें कि Apple अपने हार्डवेयर की नई खरीद को Apple TV + की मुफ्त वर्ष की सदस्यता के साथ जोड़ रहा है। तो भले ही आप देखने की जहमत न उठाएं डिकिंसन , यदि आपने iPhone 11 में अपग्रेड किया है, तो आप तकनीकी रूप से Apple TV+ ग्राहक के रूप में गिने जा सकते हैं। Disney+ आधिकारिक तौर पर नेट के करीब कहीं ट्रैक पर है 20 मिलियन सब्सक्राइबर 2019 के अंत तक, और उस संख्या में उछाल आना चाहिए जब यह यूरोप में लॉन्च होगा, और फिर दक्षिण अमेरिका में, बाद में 2020 में।
जबकि ऐसा लगता है कि डिज़्नी+ ने पहले ही पॉप कल्चर की लड़ाई जीत ली है - थैंक्स, बेबी योडा - ऐप्पल टीवी + के लिए तीन गोल्डन ग्लोब नामांकन हासिल करने में कामयाब रहे द मॉर्निंग शो इस सप्ताह। इसका मतलब है कि लॉन्च के पहले वर्ष में गोल्डन ग्लोब नामांकन अर्जित करने वाली यह पहली स्ट्रीमिंग सेवा है। गोल्डन ग्लोब नामांकन के वजन को आप कैसे देखते हैं, इस पर निर्भर करते हुए, यह सफलता का अपना संकेत है।
बेशक, Apple TV+ और Disney+ स्ट्रीमिंग युद्धों में ग्राहकों के लिए इसे बाहर करने के लिए निर्धारित एकमात्र नई सेवाएं नहीं हैं। 2020 में, कम से कम दो नई प्रमुख सेवाएं शुरू होंगी, और उनके पास अपने गुप्त हथियार होंगे: दोस्त तथा कार्यालय .
तस्वीरें: एवरेट संग्रह और एनबीसी
लाइसेंसिंग लैंड ग्रैब: वार्नरमीडिया और एनबीसी यूनिवर्सल फाइट बैक
भले ही पारंपरिक ज्ञान कहता है कि एक स्ट्रीमिंग सेवा को भीड़ से अलग दिखने के लिए अपने स्वयं के सेक्सी, समीक्षकों द्वारा प्रशंसित मूल की आवश्यकता होती है, यह ठंडी, कठोर वास्तविकता नहीं हो सकती है। जैसा कि फोर्ब्स ने जुलाई में बताया था , सभी सैकड़ों मूल नेटफ्लिक्स के लिए नियमित रूप से मंथन किया जाता है, इसका मतलब यह नहीं है कि रणनीति स्ट्रीमिंग दिग्गज के लिए एक जीत है। पिछले साल, विविधता की सूचना दी नेटफ्लिक्स की ओरिजिनल प्रोग्रामिंग में इसकी व्यूअरशिप का केवल 37% हिस्सा था। मतलब, कि अधिकांश सामग्री लोग नेटफ्लिक्स में देखने के लिए ट्यूनिंग कर रहे हैं, वे उनके पुस्तकालय शीर्षक हैं, और वे वार्नरमीडिया, पीकॉक और अन्य प्रतिद्वंद्वियों के लिए सबसे लोकप्रिय सामग्री को खोने वाले हैं।
फोर्ब्स की गर्मियों की रिपोर्ट में, उन्होंने यह भी नोट किया कि नेटफ्लिक्स उनकी समस्या पर खतरनाक दर से पैसा खर्च कर रहा है। स्ट्रीमिंग दिग्गज ने पिछले साल मूल पर $ 13 बिलियन खर्च किए, और इस साल $ 17.5 बिलियन खर्च करने का लक्ष्य रखा। इसके बारे में परेशान करने वाली बात यह है कि अपनी मासिक सदस्यता की कीमत बढ़ाने के बावजूद, नेटफ्लिक्स इस खर्च की होड़ को सही ठहराने के लिए राजस्व में पर्याप्त वापसी नहीं कर रहा है। (फिर से: क्या हमने उल्लेख किया कि नेटफ्लिक्स पहले से ही अपनी सदस्यता की कीमतें बढ़ाने लगा है?)
नेटफ्लिक्स भी अपने दो सबसे ज्यादा देखे जाने वाले खिताबों को खोने वाला है: कार्यालय NBC Universal की निःशुल्क स्ट्रीमिंग सेवा, मयूर, और . में जा रहा है दोस्त एचबीओ मैक्स की ओर बढ़ रहा है। इसके अतिरिक्त, एचबीओ मैक्स और पीकॉक दोनों नेटफ्लिक्स की लाइब्रेरी को अपनी प्राथमिक रणनीतियों में से एक के रूप में तोड़फोड़ करते हुए देखते हैं। नेटफ्लिक्स और अन्य सेवाओं पर अतीत में रहने वाली मूल प्रोग्रामिंग के लिए विशेष स्ट्रीमिंग अधिकार प्राप्त करने के लिए दोनों सेवाएं बड़ी रकम खर्च कर रही हैं। साथ दोस्त , एचबीओ मैक्स उबेर-लोकप्रिय शीर्षकों के साथ लॉन्च होने जा रहा है गॉसिप गर्ल, साउथ पार्क , तथा वेस्ट विंग। बदले में, मयूर लोकप्रिय एनबीसी सिटकॉम की लॉन्ड्री सूची के साथ लॉन्च कर रहा है , से कार्यालय सेवा मेरे पार्क और मनोरंजन, 30 रॉक, फ्रेज़ियर, चीयर्स , और अधिक।
अब, यह नेटफ्लिक्स के लिए कयामत और उदासी की तरह लग सकता है, लेकिन सपने देखने वाले के प्रमुख टेड सारंडोस ने दावा किया है कि यह नेटफ्लिक्स था जिसने बनाया था कार्यालय तथा दोस्त शांत, दूसरी तरफ नहीं। तो हो सकता है कि कार्यालय तथा दोस्त कुछ विश्लेषकों का मानना है कि यह मेक-इट-ब्रेक-यह हिट नहीं है। हालाँकि, दोनों शो ने अभी तक नेटफ्लिक्स को नहीं छोड़ा है, इसलिए यह देखा जाना बाकी है कि वे नेटफ्लिक्स के मेट्रिक्स पर किस तरह की सेंध लगाते हैं।
आपको लगता है कि नेटफ्लिक्स की रणनीति विफल हो रही है या नहीं - और हम आपको देख रहे हैं, फोर्ब्स - स्ट्रीमिंग दिग्गज अपने सबसे विवादास्पद युद्धपोतों में से एक पर बड़ी जीत हासिल कर रहा है: अवार्ड्स सीज़न वर्चस्व की लड़ाई।
तस्वीरें: नेटफ्लिक्स और अमेज़न
अवार्ड्स रेस: स्ट्रीमिंग इज़ इन इट टू विन इट
स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए, ऑस्कर, एम्मी और गोल्डन ग्लोब जैसी प्रशंसा जीतना एक ऐसे परिदृश्य में वैधता का संकेत है, जिसने तकनीक-आधारित सामग्री प्लेटफार्मों को बहुत लंबे समय तक गंभीरता से नहीं लिया है, यदि बिल्कुल भी। आज तक, अभी भी एक बहस है फिल्म निर्माताओं के बीच इस बारे में कि क्या फिल्में जो एक साथ स्ट्रीमिंग और सिनेमाघरों में चल रही हैं, उन्हें भी ऑस्कर विचार के लिए पात्र होना चाहिए। हालाँकि, 2019 में, नेटफ्लिक्स को लगता है कि सम्मान की अपनी लड़ाई में कुछ प्रमुख आधार हासिल किया है। बस इसी हफ्ते, नेटफ्लिक्स ने कमाई की कुल 34 गोल्डन ग्लोब नामांकन , मूल फिल्मों के साथ शादी की कहानी तथा आयरिशमैन क्रमश: छह और पांच नोड्स के साथ मूवी पैक में अग्रणी।
नेटफ्लिक्स कम से कम पांच साल से बड़े पैमाने पर ऑस्कर की दौड़ में सेंध लगाने की कोशिश कर रहा है। 2014 में, उन्होंने वृत्तचित्र के लिए अपना पहला नामांकन अर्जित किया, वृत्त . इसके बाद के वर्षों में, उन्होंने 2015 की जैसी फिल्मों के साथ जीत हासिल करने की कोशिश की नो नेशन के जानवर , लेकिन वृत्तचित्र श्रेणियों के बाहर वास्तविक कर्षण प्राप्त करने में विफल रहा। यानी पिछले साल तक, जब अल्फोंसो क्वारोन का रोम घर तीन ऑस्कर ले लिया। इस साल, शादी की कहानी तथा आयरिशमैन दोनों विभिन्न ऑस्कर दौड़ के लिए सबसे आगे हैं, जो नेटफ्लिक्स के लिए एक बड़ी जीत है। बेशक, यह कुछ समझौते के साथ नहीं आया है। नेटफ्लिक्स ने की स्क्रीनिंग रखी है आयरिशमैन एक ब्रॉडवे थिएटर में और पेरिस थिएटर को घर बनाने के लिए खरीदा शादी की कहानी और भविष्य की नेटफ्लिक्स रिलीज़।
लेकिन स्ट्रीमिंग सेवाओं और पुरस्कारों के बारे में बातचीत नेटफ्लिक्स के ऑस्कर में धकेलने से परे है। (इसके अलावा, नेटफ्लिक्स उस क्षेत्र में एकमात्र स्ट्रीमिंग प्लेयर नहीं है: अमेज़ॅन ने 2017 की शुरुआत में दो बड़े ऑस्कर घर ले लिए थे समुद्र के द्वारा मैनचेस्टर ।) नेटफ्लिक्स और एचबीओ पिछले कुछ वर्षों में एमी वर्चस्व के लिए एक भयंकर लड़ाई में बंद हो गए हैं, एचबीओ ने स्ट्रीमिंग सेवा को मुश्किल से बाहर कर दिया है कुल नामांकन के लिए इस साल। इस बीच, अमेज़न की स्ट्रीमिंग सेवा भी एक दावेदार बनी हुई है। इस साल के सबसे बड़े एमी विजेता के बीच, Fleabag , और की निरंतर लोकप्रियता अद्भुत श्रीमती Maisel , प्राइम वीडियो की कई प्रमुख कॉमेडी श्रेणियों पर मजबूत पकड़ है। टीवी अवार्ड्स की स्ट्रीमिंग स्ट्रीमिंग कर दी गई है।
एमी और गोल्डन ग्लोब दोनों दौड़ में एचबीओ की निरंतर सफलता होने के कारण, निश्चित रूप से, इसके लिए चेतावनी। हालांकि, अब जब एचबीओ मैक्स अपने रास्ते पर है, तो यह देखना दिलचस्प होगा कि एचबीओ प्रसारण नाम को स्ट्रीमिंग सेवा की पेशकश की जाने वाली हर चीज को शामिल करने के लिए कैसे बढ़ाया जाता है।
अन्य चेतावनी? सब कुछ पुरस्कारों के बारे में नहीं है। स्ट्रीमिंग युद्धों का एक हिस्सा सांस्कृतिक प्रासंगिकता के बारे में है, और डिज़नी + के बेबी योडा की तुलना में उस क्षेत्र में कहीं भी बड़ी और अधिक तत्काल सफलता नहीं मिली है।
फोटो: डिज्नी+
स्ट्रीमिंग के भविष्य के लिए बेबी योडा का क्या मतलब है (नहीं, वास्तव में)
यदि 2019 में एक प्रमुख ब्रेकआउट स्ट्रीमिंग स्टार रहा है, तो वह द चाइल्ड, उर्फ बेबी योडा है। डिज्नी अपनी भूमिका को बनाए रखने के लिए बहुत इच्छुक था bent मंडलोरियन एक रहस्य, वे व्यापारिक अवसरों पर बैठे, और अच्छे कारण के साथ। बेबी योडा दर्शाता है कि हम कैसे स्ट्रीम करते हैं, इसमें एक बड़ा बदलाव क्या हो सकता है।
नेटफ्लिक्स के विपरीत, जो आमतौर पर एक दिन में शो के पूरे सीज़न को छोड़ देता है, डिज़नी + एक साप्ताहिक रणनीति का चयन कर रहा है। के मामले में मंडलोरियन , इसका मतलब है कि हर हफ्ते, Baby Yoda नए मीमों का एक समूह प्रेरित करता है, जो सभी Disney+ सेवा के लिए मुफ्त प्रचार प्रदान करते हैं।
साप्ताहिक रिलीज़ शेड्यूल के लिए डिज़्नी + एकमात्र नई सेवा नहीं है। Apple TV+ के अधिकांश शो भी साप्ताहिक रूप से सामने आते हैं, जबकि Hulu साप्ताहिक बनाम द्वि घातुमान मॉडल के साथ खेलना जारी रखता है। यहां तक कि नेटफ्लिक्स भी साप्ताहिक रिलीज़ के साथ अधिक खेलना शुरू कर रहा है। अतीत में, विदेशी शो हुए हैं, जैसे के बीच तथा मिस्टर सनशाइन , जिसने साप्ताहिक सेवा को प्रभावित किया। हालांकि, नेटफ्लिक्स अब अपनी कुछ सबसे बड़ी परियोजनाओं के लिए साप्ताहिक रोलआउट के साथ प्रयोग कर रहा है। सबसे पहली बार के लिए, ग्रेट ब्रिटिश बेकिंग शो नेटफ्लिक्स को साप्ताहिक आधार पर हिट करें, यूके में चैनल 4 पर प्रसारित होने के कुछ ही दिनों बाद, जबकि मूल वास्तविकता प्रतियोगिताएं लय + प्रवाह और आगामी वृत्त , सामयिक घटनाओं के रूप में आयोजित किया गया है।
बेबी योदा की सफलता ने साबित कर दिया है कि साप्ताहिक रोलआउट शो की रिलीज़ की तारीख से पहले प्रचार का एक तरीका है। यह पारंपरिक ज्ञान में एक विराम है कि लोग पूरे मौसम में द्वि घातुमान करना पसंद करते हैं। बेबी योडा साबित कर रहा है कि कुछ स्ट्रीमिंग शो एक साप्ताहिक मॉडल की प्रतीक्षा के लायक हैं, यह उल्लेख नहीं करने के लिए कि एक साप्ताहिक मॉडल एक नई स्ट्रीमिंग सेवा में लंबे समय तक रुचि रखने का एक तरीका हो सकता है। और वह ब्याज किस ओर ले जाएगा? संभावित रूप से अधिक सदस्यताएँ, जिसका अर्थ है कि इन सेवाओं के साथ खेलने के लिए अधिक धन…
स्ट्रीमिंग का भविष्य वित्तीय पर टिका होगा
दुनिया में सभी पुरस्कार और बेबी योडस एक भयानक सच्चाई के लिए जिम्मेदार नहीं हो सकते हैं: इनमें से कोई भी मायने नहीं रखता है अगर इन स्ट्रीमिंग सेवाओं को वित्त पोषित करने वाली कंपनियां दूर नहीं रह सकती हैं। अपनी सभी जीत के लिए, नेटफ्लिक्स ने इस साल अपने कर्ज में 2 अरब डॉलर जोड़े। वैराइटी अब सर्विस करती है लगभग 12.43 बिलियन डॉलर का कर्ज है, और यह 2019 के लिए $ 15 बिलियन का बजट देख रहा है। और आगामी एचबीओ मैक्स, पीकॉक, और क्विबी जैसी अधिक सेवाओं के रूप में, बाजार में बाढ़ आ जाएगी, आप कंपनियों को उनकी प्रारंभिक सदस्यता शुल्क का अनुमान लगाते हुए देखेंगे। एक ग्राहक आधार हासिल करने के लिए, और फिर संभावित रूप से लाभ कमाने के लिए कीमत बढ़ाना।
यह मानने के लिए एक वित्तीय विश्लेषक नहीं है कि एक या दो साल के लिए, आपके औसत ग्राहक के लिए कई सदस्यताओं को जोड़ना संभव हो सकता है। लेकिन तब क्या होता है जब मुफ़्त बंडल डील समाप्त हो जाती है और अधिक महंगे मासिक शुल्क बैंक खातों में आ जाते हैं? जब आप यह देखने जा रहे हैं कि कौन सी स्ट्रीमिंग सेवाओं ने वास्तव में ब्रांड की वफादारी अर्जित करने के लिए पर्याप्त किया है। जब आप यह देखने जा रहे हैं कि कौन सी स्ट्रीमिंग सेवाओं में जीवित रहने के लिए क्या है।
2019 स्ट्रीमिंग युद्धों की शुरुआत में समाप्त हो रहा है, और यह केवल यहाँ से और भी बदतर होने वाला है।