इसे स्ट्रीम करें या छोड़ें: नेटफ्लिक्स पर 'अनटोल्ड: द राइज एंड फॉल ऑफ एंड1', प्रतिष्ठित स्ट्रीटबॉल ब्रांड का निश्चित इतिहास

सहस्राब्दी के मोड़ पर एक संक्षिप्त अवधि के लिए, बास्केटबॉल में सबसे गर्म चीज एनबीए में नहीं थी, और यह नाइके नहीं थी। यह एक अपस्टार्ट ब्रांड था जिसने स्ट्रीटबॉल को आम लोगों तक पहुंचाया, आग बुझाने से पहले अविश्वसनीय ऊंचाइयों तक पहुंचा। नेटफ्लिक्स के में अनटोल्ड: AND1 . का उदय और पतन , हम देखते हैं कि कैसे कचरा-चर्चा ने एक साम्राज्य के एक शूटिंग स्टार का निर्माण किया, और यह कैसे तेजी से गिर गया।

अनकहा: AND1 . का उदय और पतन : इसे स्ट्रीम करें या इसे छोड़ें?

सार: यदि आप 90 के दशक के अंत और 00 के दशक की शुरुआत में बास्केटबॉल से प्यार करते हुए बड़े हुए हैं, तो AND1 से बड़े ब्रांड हो सकते हैं, लेकिन कूलर नहीं थे। ट्रैश-टॉकिंग टी-शर्ट से लेकर चमकदार मिक्सटेप तक, अपस्टार्ट स्ट्रीटबॉल ब्रांड ने खेल को बदल दिया, ऑन-कोर्ट और ऑफ दोनों, न्यूयॉर्क शहर के डामर कोर्ट से सीधे दुनिया के बाकी हिस्सों में एक स्वैगर लाया। कुछ भी नहीं है कि सोना हमेशा के लिए रह सकता है, और में AND1 . का उदय और पतन , फिल्म निर्माता तीन संस्थापकों के साथ साक्षात्कार के माध्यम से कंपनी के उल्कापिंड चाप का अनुसरण करते हैं, लेकिन उन खिलाड़ियों के साथ भी जिन्होंने इसे पूरा किया।

यह आपको किन फिल्मों की याद दिलाएगा ?: नेटफ्लिक्स के स्टर्लिंग रन में यह नवीनतम है चुप वृत्तचित्र, एक श्रृंखला जो संभवतः ईएसपीएन के लंबे समय से चल रहे ग्रहण को ग्रहण करती है 30 के लिए 30 श्रृंखला आज चल रहे पूर्व-प्रतिष्ठित स्पोर्ट्स-डॉक्यूमेंट्री ब्रांड के रूप में। अभी तक कोई हलचल नहीं हुई है, और यह निश्चित रूप से नहीं है AND1 . का उदय और पतन वह उस लकीर को तोड़ रहा है।

देखने लायक प्रदर्शन: कंपनी के तीन संस्थापकों से सुनना दिलचस्प है, लेकिन अब तक के सबसे दिलचस्प साक्षात्कार पूर्व AND1 एथलीटों से आते हैं- स्ट्रीटबॉल खिलाड़ी जैसे रैफर 'स्किप 2 माई लू' एल्स्टन, वाली 'मेन इवेंट' डिक्सन, शेन 'द ड्रिबल मशीन वोनी, ग्रेसन 'प्रोफेसर' बाउचर, और ब्रांड के सबसे बड़े स्टार, फिलिप 'हॉट सॉस' चैंपियन। वे इस वृत्तचित्र की जरूरत के अंदरूनी परिप्रेक्ष्य की पेशकश करते हैं, और ब्रांड की सफलता के पीछे दिल और आत्मा को प्रदर्शित करते हैं।

स्ट्रीमिंग मैसी थैंक्सगिविंग डे परेड

यादगार संवाद: 'ज्यादातर लोगों को कुछ बिंदु पर एहसास हुआ, मैं डी 1 नहीं बना सकता, मैं एनबीए नहीं बना सकता,' AND1 कोफाउंडर टॉम ऑस्टिन को यह देखने पर दर्शाता है कि पहला AND1 मिक्सटेप क्या होगा, 'लेकिन आप अभी भी खेल के मैदान में खेल सकते हैं। इसलिए मुझे एहसास हुआ कि इस टेप में क्या है - यह सिर्फ शुद्ध है, जैसे, आत्म-अभिव्यक्ति। और जब मुझे समझ में आने लगा कि हम कौन हैं इसका सार यही है। हम खेल के मैदान हैं, हम जमीनी स्तर पर हैं, हम हर बास्केटबॉल खिलाड़ी हैं। हम रवैया हैं, हम कच्ची अभिव्यक्ति हैं, हम कला हैं- और यह एक रणनीतिक स्थिति है जिसे नाइके छू नहीं सकता।

सेक्स और त्वचा: कोई भी नहीं।

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हमारा लेना: यह विश्वास करना कठिन है कि AND1 के रूप में स्ट्रीटबॉल-कूल के साथ अटूट रूप से जुड़ा एक ब्रांड तीन व्हार्टन ग्रेड के साथ शुरू हुआ, लेकिन यह वहीं से शुरू हुआ। 90 के दशक के मध्य में बिजनेस स्कूल से बाहर निकले और एक निवेश बैंक में काम करने के विचार से ऊब गए, सेठ बर्जर, जे कोएन गिल्बर्ट और टॉम ऑस्टिन ने एक बास्केटबॉल ब्रांड लॉन्च करने का फैसला किया।

पहला काम उन्होंने किया? टी-शर्ट पर ट्रैश-टॉक लगाएं।

शर्ट, 'आई एम सॉरी, आई थॉट यू कैन प्ले', 'आई एम द बस ड्राइवर, आई टेक एवरीवन टू स्कूल', और 'व्हाट्स रॉन्ग, मम्मा फॉरगेट टू पैक योर गेम?' जैसे नमकीन नारे लगे। एक त्वरित हिट थे। एक साल के भीतर, AND1 मर्चेंडाइज पागलों की तरह बिक रहा था, और संस्थापकों ने नाइके को लेने का फैसला किया - एक सिग्नेचर शू लॉन्च किया और एनबीए के #4 ड्राफ्ट पिक, स्टीफन मार्बरी पर दस साल के एंडोर्समेंट डील पर हस्ताक्षर किए।

यह योजना के अनुसार नहीं चला।

AND1 जूते पहने अपने पहले गेम में, मार्बरी को टखने में चोट लग गई, जिससे लॉन्च खतरे में पड़ गया और अपने एजेंट को 'राष्ट्रीय टीवी पर अपने जूते कूड़ेदान में फेंकने' की धमकी दी। ऐसा लग रहा था कि विश्व प्रभुत्व पर AND1 की योजनाएं जमीन पर उतरने से पहले ही मृत हो सकती हैं, और ब्रांड को फिर से संगठित होने के लिए मजबूर होना पड़ा।

उनका उद्धार सड़कों से हुआ; संस्थापकों ने न्यूयॉर्क शहर के रकर पार्क में खेल रहे स्ट्रीटबॉलर्स का वीडियो देखा, और महसूस किया कि एनबीए के बाहर एक नया बाजार था, और एक संयोगवश समयबद्ध। 1999 में, माइकल जॉर्डन सेवानिवृत्त हो रहे थे, एनबीए को बंद कर दिया गया था, और उनके पास एक उद्घाटन था। डीजे सेट फ्री के एक विचार पर कार्य करते हुए, ब्रांड ने पहला AND1 मिक्सटेप जारी किया- रकर पार्क का एक वीएचएस टेप, जो बिना रिलीज़ किए गए हिप-हॉप ट्रैक पर सेट है, जिसे ब्रांड ने हजारों प्रतियों को दबाया और जूते की दुकानों, नाई की दुकानों को मुफ्त में वितरित किया। और पूरे शहर में स्थान।

कौन हैं निकोल बायर

टेप एक बड़ी हिट थी, और वॉल्यूम 2 ​​की मांग ने AND1 मिक्सटेप टूर के निर्माण को प्रेरित किया; ब्रांड नई सामग्री उत्पन्न करने के लिए एक बहु-शहर दौरे पर जाने के लिए स्ट्रीटबॉलर्स की एक इन-हाउस टीम को इकट्ठा करेगा, पहली बार स्ट्रीटबॉलर्स को पेशेवर अनुबंधों पर हस्ताक्षर किया जाएगा। रास्ते में, उन्होंने फिलिप 'हॉट सॉस' चैंपियन, अटलांटा स्ट्रीट-कोर्ट मूर्ति जैसे नए खिलाड़ियों को चुना, जो जल्दी ही दौरे का मार्की आकर्षण बन गया।

'उस समय, मैं पृथ्वी पर सबसे लोकप्रिय बास्केटबॉल खिलाड़ी हो सकता था,' चैंपियन बहुत अधिक अतिशयोक्ति के बिना हंसता है।

कोई रोक नहीं थी और 1-दौरे ने ईएसपीएन रियलिटी शो, एक क्षेत्र का दौरा और अंतरराष्ट्रीय स्विंग, प्रमुख प्रायोजन और यहां तक ​​​​कि एक वीडियो गेम का नेतृत्व किया। जो खिलाड़ी कभी मैडिसन स्क्वायर गार्डन में खेलने का सपना देखते थे, उन्होंने अचानक खुद को ऐसा करते हुए पाया, जिसकी उन्होंने कभी कल्पना भी नहीं की होगी। ब्रांड की पकड़ इतनी फैल गई कि जब एनबीए सुपरस्टार विंस कार्टर ने अब तक का सबसे प्रतिष्ठित डंक प्रतियोगिता प्रदर्शन दिया, तो उन्होंने AND1 की री-लॉन्च की गई जूतों की लाइन, ताई चिस को पहनकर ऐसा किया, बिना ब्रांड को पहले से जाने, भुगतान करने की तो बात ही छोड़ दें। एक्सपोजर के लिए।

बेशक, इस तरह की सफलता को चुनौती नहीं दी जाएगी। अपस्टार्ट द्वारा धमकाया गया, परिधान गोलियत नाइक के पास जल्द ही क्रॉसहेयर में AND1 होगा, और अपने स्वयं के 'स्ट्रीटबॉल' अभियान के साथ ब्रांड की नुकीले छवि को सह-चुना जाएगा। इस बीच, ब्रांड अपने आंतरिक संघर्षों का सामना कर रहा था; खिलाड़ियों ने अपने रैंक में वेतन असमानताओं का पीछा किया, और कंपनी उनके वेतन के सापेक्ष उनसे कितना पैसा कमा रही थी।

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शेन वोनी याद करते हैं, 'यह एक ऐसी चीज बनने लगी, जिससे हमें पिज्जा मिल रहा है, लेकिन हम एक स्टाफ बस में जाते हैं, और उनके पास फ़िले मिग्नॉन है।' 'रॉक स्टार हर किसी के दिमाग में आने लगा और हर कोई पैसे के बारे में सोचने लगा।'

AND1 . का उदय और पतन एक बेहद मनोरंजक घड़ी है-बास्केटबॉल संस्कृति में अचानक-दूर-प्रतीत होने वाले क्षण के लिए पुरानी यादों में डूबने का मौका, और एक ब्रांड के पीछे की कहानी को देखने का मौका जो लगभग हर जगह था जब तक कि यह अब और नहीं था। यह स्पष्ट है कि खिलाड़ियों में अभी भी कुछ नाराजगी है - और शायद सही भी है - लेकिन एक आदमी के लिए, वे सभी अभी भी वास्तव में आभारी हैं जिन्होंने अनुभव किया है।

'AND1 ने सभी को इस खेल के बारे में बॉक्स के बाहर सोचने की अनुमति दी है,' एल्स्टन दर्शाता है, 'उनका सामान सभी लोगों के लिए था, आप जानते हैं, न कि केवल वे लोग जो इसे पेशेवर दुनिया में बनाते हैं।'

'क्या यह बड़ा था, और क्या हमने इसे बनाया?', वोनी बयानबाजी से पूछता है। 'बेशक हमने इसे बनाया है। क्योंकि जब आप अपने बेटे के साथ सड़क पर चल रहे हैं, और एक अजनबी आपके बेटे से कहता है, 'क्या आप जानते हैं कि आपका पिता कौन है?', सामान्य लोगों के साथ ऐसा नहीं होता है।'

'दिन के अंत में, हम हमेशा 'यो, दैट डूड्स फ्रॉम AND1' रहेंगे।'

हमारी कॉल: स्ट्रीम आईटी। चुप श्रृंखला शुरू से ही बहुत अच्छी रही है, और AND1 . का उदय और पतन अभी तक की सबसे मनोरंजक प्रविष्टियों में से एक है।

स्कॉट हाइन्स लुइसविले, केंटकी में स्थित एक वास्तुकार, ब्लॉगर और कुशल इंटरनेट उपयोगकर्ता है जो व्यापक रूप से प्रिय प्रकाशित करता है एक्शन कुकबुक न्यूज़लेटर .